Сегментационные исследования мы проводим, как правило, с помощью количественных методик или комплексных, качественно-количественных исследований.
Основные применяемые техники:
- Универсальная психографическая сегментация Russian Life Style (RuLS), адаптированная к российским условиям VALS, VALS-2. Для анализа мы используем краткую версию, в которую, по результатам анализа большого числа исследований, входят наиболее устойчивые высказывания.
- Специализированная сегментация – в качестве основы выделения сегментов используем потребности аудитории (мотивы потребления, критерии выбора), и только потом накладываем психографические и соц-дем параметры.
Также мы делаем качественно-количественную сегментации потребителей на основе выделения когнитивных фреймов в категории.
